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電商進農村“再造三農” “+電商”多點開花

發表時間:2017-08-23 10:46
導讀:電商進農村改變的不僅是農業生產方式,對于農業產業結構調整的影響也是深遠的?!?電商”已經成了不少農村的發展法寶,電商也的確沒有讓他們失望。


國家“互聯網+”行動和電子商務進農村的部署和推進,在農村刮起了一場“變臉”颶風。幾年間物換星移,中國的農村正從相對封閉的農耕社會向更開放的信息社會轉變,農業從傳統農業向智慧化、標準化、品牌化的現代農業轉變,農民從農業生產者向掌握全產業鏈增收秘笈的新農人轉變。

這也是不少自2014年以來獲批的全國電子商務進農村示范縣正在發生的變化。無論是創新C2F模式,將特色農產品網絡賣點和體驗經濟相結合的黑龍江省肇源縣,還是用“1+7”基地建設模式打通三產,為“種得好”向“銷得好”轉型提供了保障的黑龍江省明水縣,以及依托旅游優勢,結合農村電商,增收獲利全面開花的河南省光山縣、四川省青神縣、吉林省敦化市,在這些示范縣,農產品的有效供給正在不斷增加,農民的獲得感在不斷增強,農村發展的新動能更是不斷集聚。

從種得好到銷得好

黑龍江省肇源縣抓住了國家首批電子商務進農村示范縣的機遇,2015年8月,與阿里巴巴集團合作“聚土地”項目,開啟了該縣農業發展轉型升級的新路徑。通過消費者認購土地,按頻率收到所產農作物的方式,肇源縣進一步完善運行模式,打造出C2F訂單農。一方面扭轉了以前農民獲取銷售信息貧乏,導致農作物滯銷的局面,另一方面挖掘了特色農產品網絡賣點,提高了消費者體驗度,開拓了農產品銷售新路。

就該模式而言,肇源縣將生態莊園的稻田分為2分田或3分田等產品,通過網絡預售邀請城里人當“地主”,從種到收全部由莊園農工代勞。通過杭州甲骨文支持的溯源系統,消費者可實時觀測自己田地里農作物的生長狀況。待到秋收時節,收割的稻谷會在-10℃恒溫倉進行儲藏,每月配送之前進行磨制加工,通過快遞寄送給全國的“地主”。此外,生態莊園還向部分“地主”家庭贈送“收割體驗游”活動,邀請“地主”回歸自然,割稻、捕魚、捉蟹、放雁。該模式迅速提升了肇源大米的知名度,帶動線下銷售5萬噸,平均銷售價格達到5元/斤,高端米售價達到15元/斤。同時,比傳統經銷商收購模式,每畝稻田可增收1000元左右,這讓肇源縣農民嘗到了互聯網帶來的甜頭。

黑龍江省明水縣則堅持“基地承載、產業支撐、三產融合、工農互動、品牌引領、電商突破”的思路,通過反彈琵琶以銷售導向驅動生產,構建了從田間到餐桌的農產品全產業鏈閉環。明水最具特色的模式是“1+7”基地建設,即一個新型經營主體領辦1處基地,必須具備規范化生產標準、質量檢測和追溯體系、品牌和“三品一標”認證、龍頭企業依托、線上營銷渠道、線下直采直供網絡、金融貸款扶持等7項標準。目前明水縣共建設“1+7”基地150處、20萬畝。這些基地解決了農產品標準不一、經營分散和產品追溯空白等產業瓶頸,加快了傳統農業向現代高效農業升級步伐,推動了農業產業實現“種得好”向“銷得好”轉型,產業結構在倒逼下逐漸優化。

“+電商”多點開花

電商進農村改變的不僅是農業生產方式,對于農業產業結構調整的影響也是深遠的?!?電商”已經成了不少農村的發展法寶,電商也的確沒有讓他們失望。

以一二三產業中的支柱產業和優勢產業作為電子商務的重要抓手,多點開花,是河南省光山縣最引以為豪的模式,羽絨服裝、農副產品、旅游產品、手工藝品均通過網絡推介和銷售,這個模式也讓光山縣三大產業都取得了新突破和新增長。滿足線上銷售需求研發新款棉服,讓光山羽絨銷售收入突破24億元;根據歷史傳承、產量規模、品質競爭力、持續擴展力等要素評選出的十款傳統農副產品“光山十寶”,線上銷售火爆。目前,光山縣以農副產品為主的各類網貨已達50余款,極大豐富了產品供應品類和保障了市場供給,全縣數十萬農民的產品進入市場,也讓農民們實現增收,加快脫貧。此外,通過線上推廣旅游產品和手工藝品也讓光山三產附加值不斷增加。

吉林省敦化市農村電商工作著力于“互聯網+旅游”“大德敦化”區域品牌建設和電商生態服務鏈打造三方面。在“互聯網+旅游”方面,借助旅游優勢,敦化市以客戶體驗為核心,以電子商務為手段,帶動農產品、旅游產品等產業發展,形成了“互聯網+旅游+農產品產業鏈”模式。相關部門引入阿里、京東、騰訊、供銷e家、美團、餓了么等各大電商平臺,同時將線上線下人群相互引流,促進景點游、鄉村游產業的形成,逐步建立了旅游產品產業鏈。節假日里,敦化市雁鳴湖鎮和小山村的濕地風光、溫泉度假、花語荷塘、漁歌唱晚等景點每天吸引客流量達2000多人,70%是通過網絡預定而來,也帶動了本地大煎餅、紅魚干、江邊鴨蛋等產品的銷售。

四川省青神縣也是在電子商務進農村契機下,實現產業融合發展的范例。青神縣依托“中國竹編藝術之鄉”“中國椪柑之鄉”的品牌和產業優勢,鼓勵竹產業企業、涉農企業、農業專業合作社、家庭農場、種養殖大戶等觸網,將青神的火燒木家具、竹編、椪柑、臘肉、香腸等特色產品銷往全國。同時,青神縣引導工業企業開設官網和網店,拓展電商業務。全縣50余家規模以上工業企業的網上宣傳效應和銷售額不斷提升。此外,立足國際竹藝城、江灣神木園等2個4A級景區優勢,中巖寺、德云寺等文化古跡,以及蘇東坡、王弗等名人資源,青神縣大力拓展微信、微博、電商平臺等網絡營銷渠道,為青神縣積攢了人氣、集聚了商氣、提升了名氣。


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